Брендинг

История возникновения

Древние скандинавы использовали для клеймения своего скота тавро, называемое “brandr”, от которого и произошло слово бренд. Конечно, в современном мире бренд имеет более широкое значение.
Бренд (анг. brand) — образ и ассоциации, сложившиеся у потребителей при упоминании торговой марки продукции или услуги.

Брендинг (анг. branding) — процесс разработки торговой марки продукции / услуг, продвижение их на рынке, поддержка марки и мониторинг соответствия марки требованиям рынка, а так же, формирование образа торговой марки у конечного потребителя.

И всё же, зачастую, даже в рекламных агентствах, брендбук предлагается в различных вариациях документации или имеет разное содержание. Так происходит из-за отсутствия единого стандарта. Однако, в последнее время производители рекламы, маркетологи и дизайнеры постепенно вырабатывают единую концепцию содержания данного документа.

Что содержит брендбук?

Основной документ, составляющий описание бренда — брендбук (анг. brand-book).
Содержание:

— Миссия и философия компании;
— Описание ценностей бренда;
— Описание ключевых идентификаторов бренда;
— Описание сообщения бренда, которое передается потребителю;
— Описание каналов передачи сообщения;
— Описание методов передачи сообщения (аудио, видео, фото, тексты).

Гайдлайн, логобук или паспорт стандартов (анг. guideline, logobook, identiti-passport) — документ, определяющий правила и стандарты применения визуальной идентификации торговой марки, фирменного стиля и прочих решений.
Содержание:

— Константы марки: знак, логотип, логоперсонаж, масштабирование логотипа, цвета, шрифты, недопустимое применение и т. п.;
— Деловая корпоративная документация;
— Оформление документов для конечных потребителей;
— Маркетинговые материалы;
— Наружная реклама;
— POSM;
— Сувенирная продукция;
— Униформа;
— Транспорт.

В зависимости от специфики работы компании, в гайдлайн могут добавляться другие разделы.

Катгайд (анг. cutguide) — описание процесса создания и адаптации фирменных идентификаторов на технологически сложных объектах.

Стоимость услуг

С 2011 года

Вид разработки	Цена* /сум/
Логотип, фирменный знак, товарный знак	345 000
Гайдлайн	2 900 000
Брендбук	6 900 000

* — Окончательная стоимость и сроки определяются только после составления ТЗ.